Після Аврора Джеймс , засновник модного бренду класу люкс Брат Велліс , звернувся до Instagram і запропонував великим рітейлерам почати відводити 15 відсотків своїх полиць для продуктів, що належать темношкірим, уся медіа-індустрія спостерігала, хто викличе дзвінок.
Так багато ваших компаній побудовані на платіжній спроможності темношкірих. «Стільки ваших магазинів відкрито в чорношкірих громадах», — написав Джеймс в пост . Так багато ваших спонсорованих публікацій бачать у темних каналах. Це найменше, що ви можете зробити для нас. Ми представляємо 15 відсотків населення, і ми повинні представляти 15 відсотків вашого простору на полицях.
Тепер відомий як 15 відсотків застави , ця пропозиція поширилася в усіх галузях, закликаючи бренди підтягнутися та зайняти фінансову позицію щодо активізму та корпоративної соціальної відповідальності.
У середу, 10 червня ц. Сефора Американський бізнес оголосив, що візьме на себе зобов’язання та виділить 15 відсотків свого простору на полицях компаніям, що належать темношкірим.
У відповідь на заставу своїм 20 мільйонів підписників в Instagram , роздрібний продавець краси також поділився трьома ефективними етапами, над якими він працюватиме. По-перше, буде оцінено поточний відсоток полиць, призначених для компаній, що належать темношкірим, а по-друге, бренд планує взяти на себе власні висновки, зрозуміти сліпі плями та невідповідності та визначити конкретні наступні кроки. Нарешті, бренд планує вжити заходів, опублікувати та виконати [свій] план щодо збільшення частки темношкірого бізнесу, [це] допомагає розширити можливості принаймні до 15 відсотків.
Sephora є першим великим роздрібним продавцем, який взяв на себе зобов’язання після появи соціальних мереж, які вимагають, щоб чорношкірий бізнес, творці, фрілансери та інші були помічені та поважані. Як хештеги, що часто описують жахливі історії про те, як це – бути чорним побілені медійні простори , охопили Інтернет, великим корпораціям довелося замислитися над тим, як системна нерівність і токсичне середовище існують у їхніх власних робочих місцях.
Буквально за кілька днів до того, Краса Уома Засновник Шерон Чутер запустив у соціальних мережах конкурс #PullUpOrShutUp, закликаючи косметичні бренди за відсутність організаційної інклюзивності та закликаючи бренди показати, скільки чорношкірих людей працюють на рівні C у їхніх компаніях.
Ваші улюблені бренди роблять сміливі PR-заяви про свою підтримку чорношкірої спільноти, – сказала вона в пості IG. Будь ласка, запитайте їх, скільки чорношкірих співробітників вони мають у своїй організації (лише в штаб-квартирі та допоміжних офісах) і скільки темношкірих людей займають керівні посади. Протягом наступних 72 годин НЕ купуйте в жодного бренду та вимагайте, щоб вони оприлюднили ці цифри.
Понад 70 косметичних брендів підняли чи знизили свої номери, що можна побачити на Сторінка Instagram PullUpForChange .
Оскільки все більше брендів притягуються до відповідальності та вживають заходів за своїми публікаціями, ми продовжуватимемо спостерігати, хто вийде, щоб внести зміни зсередини.
Якщо ви відчули натхнення від цієї історії, перегляньте 15 темношкірих ЛГБТК+ організацій, яким можна пожертвувати прямо зараз .
Більше від In The Know:
Користувачі YouTube створюють монетизовані відео, щоб допомогти темношкірим організаціям
Цей оздоровчий бренд, що належить темношкірим, виготовляє дивовижні порошки латте для сяючої шкіри
Купуйте наші улюблені косметичні засоби від In The Know Beauty на TikTok
