Наш ведучий Narz розповідає вам про все, що відбувається у світі ігор, знайомлячи вас із висхідними зірками індустрії та спеціальними гостями кожного епізоду цієї співпраці з Complex Networks.
Для деяких відеоігри — це більше, ніж просто хобі — це також спосіб життя. У цьому епізоді The Power Up Нарз поспілкувався з представниками індустрії про вуличний одяг для кіберспорту, розширивши визначення геймерів та ігрових брендів, запровадивши більш інклюзивний маркетинг.
Ігри як вираз моди
Andbox, кіберспортивна організація зі штаб-квартирою в Нью-Йорку, володіє New York Excelsior Ліги Overwatch і New York Subliners Ліги Call of Duty. Але він також заслужив похвалу за найвищий рівень мерчендайзингу та елегантні лінії одягу, люб’язно надані Коллетт Гангемі та Максвеллом Осборном.
Ґангемі, віце-президент із споживчих товарів і мерчандайзингу в Andbox, прийшов у компанію з модним досвідом через DC Shoes. Вона розповіла The Power Up про потенціал, який вона побачила у вуличному одязі для ігор.
Є багато паралелей між скейтбордингом та іграми, сказав Гангемі.
Одяг для скейтерів широко використовувався у вуличному одязі — навіть люди, які не катаються — через його затишну естетику. Але для фігуристів одяг також має функціональне призначення, оскільки такі речі, як великі топи, зберігають прохолоду (або тепло), а мішкуваті (або еластичні) штани зручні для катання.
Осборн, креативний директор із споживчих товарів в Andbox, працював у DKNY, а потім почав Державна школа , його власний бренд, який він заснував разом із колегою-дизайнером Дао-Ї Чоу. Він розповів The Power Up, що під час розробки вуличного одягу Andbox важливий баланс між формою та функціональністю.
1st камуфляжна толстовка з капюшоном від 1st x Andbox
Авторство: Andbox
Якщо ви геймер, як ви рухаєтеся і що допомагає вам стати кращим спортсменом? – сказав Осборн. Ви знаєте, зробити ваші рукава трохи гладкішими, якщо ви граєте на робочому столі, щоб ви могли рухатися за допомогою миші трохи швидше. Такі дрібниці ми намагаємося знайти.
Щоб ще більше зміцнити позиції Andbox як бренду, який славить Нью-Йорк, він також зберігає фотографа Браян Альказар (можливо, найбільш відомий як 1-й) як ан художник-резидент . Алькасар запустив a модна співпраця з Andbox а також працював з Ігри Rockstar .
Ігрові компанії, які ігнорують інклюзивність, програють
Нарешті Нарз поспілкувався з Кейшою Ховард, засновницею та генеральним директором Sugar Gamers . Sugar Gamers — це громадська група та компанія, яка об’єднує бренди з малопредставленими групами у відеоіграх.
Геймери продовжують перетворюватися на дедалі різноманітнішу аудиторію. Згідно з даними, чорні гравці та латиноамериканці частіше описують себе як геймери, ніж білі гравці Pew Research . На жаль, багато ігрових брендів досі не встигли встигнути за цим мінливим ландшафтом.
Зусилля щодо різноманітності та залучення, хоча це здається логічним напрямком, не всі це цінують, сказав Говард. Не всі хочуть бачити жінок, кольорових або ЛГБТК, представлених у своєму маркетингу. Тож бренди мають прийняти рішення щодо свого становища.
Якщо вам сподобалася ця історія, перегляньте її Епізод Power Up про персонажів за лаштунками, які намагаються зробити відеоігри більш різноманітними .
